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EBG : table ronde OS mobiles et catalogues applicatifs

septembre 7th, 2009 by iPhone Killer | No Comments | Filed in Chiffres, études & marchés, EBG, Formation mobile

EBG-Electronic-business-groupL’EBG (Electronic Business Group) organise une table ronde sur  »OS mobiles et catalogues applicatifs, Quels enjeux stratégiques, Quels modèles économiques ? »

Le programme de cette table ronde :

Les smartphones et le marché de l’internet mobile :

  • Internet mobile et smartphones en france : état des lieux.
  • Comment apple a bouleversé l’écosystème existant et augmenté l’arpu ?
  • Quel avenir pour le subventionnement des terminaux ?
  • Segmentation et démocratisation des smartphones
  • Nouveaux entrants : les fabricants de pc (dell, hp, cisco) lancent leur propre smartphones, ainsi que les ‘pure players‘ de l’internet (google…)

« OS » mobiles :

  • Revue des différents OS disponibles. nous dirigeons nous vers un ‘système fermé’ (apple), vers un ‘système ouvert’ (android), vers une cohabitation de plusieurs systèmes ?
  • Que va apporter le lancement de windows phone ? quel catalogue applicatif ?

Applicatifs mobiles, quels enjeux stratégiques ?

  • Quelles sont les applications stores mobiles ? comment s’effectue le référencement des applications ?
  • Quel est le modèle économique ? comment monétiser un applicatif mobile à succès ?
  • Quelle est la motivation des développeurs ?
  • Le catalogue d’applicatifs constitue-t-il un enjeu stratégique majeur ou un avantage compétitif secondaire ?

Comment les opérateurs et les fabricants de terminaux réagissent-ils ?

  • En lançant leur propre ‘applications store’ et en négociant des partenariats avec des éditeurs
  • Quel sera la réaction des opérateurs, dont la stratégie consiste précisément à éviter de devenir des ‘dump pipes’ ?

Intervenants
NOKIA – Bertrand Dupuis, Head of services
MICROSOFT – Nicolas Petit, Directeur division mobilité
Autres intervenants en cours de confirmation

Vous inscrire à la table ronde du Jeudi 24 septembre de 12h30 à 14h30

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Marketing Mobile : Perspectives 2009 – Baromètre EBG

avril 21st, 2009 by iPhone Killer | No Comments | Filed in audience mobile, Chiffres, études & marchés, EBG

L’EBG (Electronic Business Group) a interrogé des annonceurs, des agences et des régies Internet sur leur chiffre d’affaires réalisé au trimestre écoulé (décembre, janvier, février 2009) et a comparé ce chiffre à celui du trimestre précédent et leur à demandé quelles étaient leurs projections pour le restant de l’année.

Voici ci dessous des extraits des conclusions du panel EBG.

  • Au niveau des annonceurs :

La crise n’a pas d’effet sur le budget Internet des annonceurs
77% des annonceurs ont répondu que leur budget marketing Internet : soit était resté stable, soit avait augmenté malgré la crise.
L’augmentation des budgets unitaires est d’ailleurs confirmée par les agences, qui déclarent une augmentation du budget moyen (pondéré) de 31%. Et même par les régies dont le chiffre d’affaires moyen a augmenté de 24% (décembre, janvier, février 09 par rapport à la même période l’année dernière).

Les budgets marketing Internet continueront à croître en 2009
progression déclarée : +54%, soit une progression globale de 111 à 170 millions d’euros pour le panel.

  • Et au niveau des annonceurs, quels arbitrages vont se réaliser dans le budget marketing global concernant les actions de Marketing mobile ?

Sur 39 annonceurs, 9 ont déclaré avoir réalisé une opération de marketing mobile. Mais la part déclarée est de 1,25% du budget total, mais bien que pondérée cette part n’est pas statistiquement significative.
Pour ce qui concerne les investissements à venir :
– 24 annonceurs ont déclaré que la part consacrée au mobile dans leur budget resterait stable (ce qui signifie souvent nulle)
– 15 qu’elle augmenterait un peu
– 2 (et non des moindres) qu’elle augmenterait beaucoup
A noter qu’aucun annonceur n’avait répondu que la part réservée au mobile augmenterait beaucoup dans l’enquête précédente.

  • Au niveau agences et marketing mobile

Ces dernières sont plus optimistes que les annonceurs, puisque 6 d’entre elles pensent que sa part augmentera beaucoup, 12 qu’il augmentera un peu, aucune qu’il restera stable ou qu’il baissera.

  • Conclusions EBG

Les transferts de budgets vers le média Internet sont également confirmés par les responsables d’agences dans la question ouverte qui leur est posée. Tous considèrent d’ailleurs que le potentiel de croissance d’Internet ne fait que commencer…

  • Mon analyse

En attendant dans ce contexte, je reste très réservé sur le décollage des actions de marketing mobile pour 2009 en raison d’une part de la perception (faussée) d’un canal pas assez ROI, de professionnels en attente d’une prochaine dérégulation sur les SMS en France dont le coût reste un frein aux campagnes, et enfin de la grosse priorité donnée d’abord au Search.

Prochaine publication du panel EBG le 24 Juin 2009

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Panel marketing mobile : baromètre de l’EBG

novembre 29th, 2008 by iPhone Killer | No Comments | Filed in audience mobile, Chiffres, études & marchés, Conférences & Salons, EBG

J’étais présent jeudi soir à la présentation du 1er BAROMETRE DE L’ECONOMIE NUMERIQUE de l’EBG.

Excellente animation by Pierre REBOUL himsef et une brochette d’intervenants, de commentaires et d’analyses de qualité bien sur entre personnes du métier.

  • Rappelons l’intérêt de la démarche:

150 sociétés ont participé à cette réunion, qui a défini trois catégories d’adhérents – médias/régies, annonceurs, agences – auxquels il a été demandé de communiquer des statistiques différentiées (et anonymes) afin de construire le 1er baromètre de l’économie numérique.

Et savoir comment et dans quelle mesure la crise économique actuelle impacte l’économie numérique / digitale.

  • Quelles conclusions concernant le marché du Marketing Mobile / Mobile internet ?

(suite…)

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