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80% des propriétaires de portables ignorent les publicités

février 21st, 2011 by iPhone Killer | No Comments | Filed in Chiffres, études & marchés, publicité mobile

80% des propriétaires de portables ignorent les publicités selon l’étude de Deloitte. Les utilisateurs français de mobiles sont moins friands de la publicité sur leur terminal mobile que les Chinois, mais davantage que les britanniques.

Les principaux constats :
* Les SMS restent plus populaires que les sites de réseaux sociaux
* Certains consommateurs français seraient prêts à payer un surcoût pour le haut débit mobile de nouvelle génération

Cette étude apporte un regard sur la relation sans cesse changeante que le consommateur entretient avec son portable dans différents pays du monde.

38% des Français se contentent aujourd’hui de supprimer la publicité. Selon l’enquête, les facteurs qui pourraient les faire réagir aux publicités sont :

1. La recherche de bonnes affaires : 20% ;
2. L’utilisation gratuite d’une application ou d’un jeu : 17% ;
3. La publicité venant d’une marque ou d’un produit dans laquelle/lequel ils ont confiance : 11% ;
4. Les publicités sont en rapport avec l’endroit où se trouve l’utilisateur : 8%.

Les SMS restent plus populaires que les sites de réseaux sociaux – même parmi les 18-24 ans

Selon Ariane Bucaille, Associée, responsable du Secteur des Technologies, Médias et Télécommunications (TMT) de Deloitte France : « La spécificité, la sophistication et la complexité de l’utilisation des portables par les consommateurs changent en fonction de leur situation géographique dans le monde. Grâce aux réponses de plus de 30 000 consommateurs répartis dans 15 pays, notre étude nous permettra de mieux appréhender ces différences. »

Laurent Touboul, Associé, responsable des Télécommunications chez Deloitte, ajoute : « Nos résultats révèlent que la publicité sur portable est accueillie différemment selon les pays. En France, 80% des propriétaires de portables ignorent les publicités qu’ils reçoivent sur leurs téléphones, et seuls 16% d’entre eux réagissent à ces envois, contre 9% au Royaume-Uni. Parmi ceux qui réagissent, près de 40% visitent le site indiqué ou cherchent à en savoir plus. En Chine, la réaction des personnes interrogées est bien plus vive et près de 20% d’entre elles achètent le produit ou le service vanté par la publicité. »es utilisateurs français de mobiles sont moins friands de la publicité sur leur terminal mobile que les Chinois, mais davantage que les britanniques.

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Apple lance sa plate-forme publicitaire iAd en Europe après les USA

novembre 22nd, 2010 by iPhone Killer | 2 Comments | Filed in Apple, Campagne mobile, publicité mobile

Apple lance sa plate-forme publicitaire pour l’internet mobile iAd sur les marchés européens dans les prochains mois, après un succès aux Etats-Unis.

Apple a indiqué déployer son réseau publicitaire mobile iAd en France et au Royaume-Uni en décembre et en Allemagne en janvier.

Le modèle publicitaire de la plateforme publicitaire mobile permet d’associer de la publicité au sein des applications pour iPhone.

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Orange lance des services de publicité interactive sur mobile

février 16th, 2010 by iPhone Killer | 3 Comments | Filed in Orange, publicité mobile

Orange est le premier opérateur à lancer la publicité interactive via SMS et MMS sur de nombreux marchés, offrant ainsi aux marques la possibilité de communiquer autrement avec leurs clients.

• Ce nouveau service permet aux annonceurs d‘établir une relation interactive et ciblée, avec des milliers de clients mobile Orange en Europe.
• Cette innovation complète l’offre publicitaire multi-plateformes d’Orange sur mobile, TV et PC, qui s’appuie sur l’ensemble du réseau publicitaire du groupe.

Orange a annoncé le 15 février à Barcelone le lancement courant 2010 de la publicité interactive via SMS et MMS dans tous les pays européens où le groupe est présent. Après le lancement d’offres financées par la publicité et de la publicité interactive sur mobile au Royaume-Uni, Orange lance en première européenne sur de nouveaux marchés la publicité interactive via SMS et MMS. Les offres, conçues localement, sont adaptées et permettent aux annonceurs de créer de nouvelles formes de communication ciblées auprès des clients.

Pour Paul-François Fournier, directeur exécutif en charge de l’activité Audience et Publicité, « Orange devance les attentes des annonceurs en leur apportant exactement ce dont ils ont besoin, à savoir un dialogue direct et ciblé avec les clients. Bénéficiant de la force de frappe de l’ensemble de notre réseau publicitaire et associés à une approche multi-écrans inédite, nos nouveaux services de publicité sur mobile vont bien au-delà de la simple diffusion d’une publicité. Ils créent plus de valeur pour les annonceurs, permettent une expérience client plus riche et maximisent l’utilisation de nos réseaux par une innovation intelligente ».

Plus d’information sur : CP Orange

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Etude du marché publicitaire pour mobile du Kelsey Group

novembre 13th, 2009 by iPhone Killer | No Comments | Filed in Campagne mobile, Chiffres, études & marchés, publicité mobile, SMS / MMS

kelsey-group-logoUne étude du Kelsey Group réalisée en octobre, estime que le marché publicitaire mobile va progresser de 160 millions de dollars en 2008 à 3,1 milliards de dollars en 2013.

Bien sûr, on peut toujours douter des cabinets d’études pour réaliser des projections objectives mais il ne fait aucun doute que la publicité mobile sera beaucoup plus important dans quatre ans comme en témoigne déjà la progression des ventes de smartphones partout dans le monde.

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Google rappelle d’ailleurs qu’il n’existe aujourd’hui que 1,2 milliard de connexions Internet dans le monde, mais déjà presque 3 milliards de téléphones portables. Ce secteur connaît une croissance plus rapide que celui des PC et la Banque Mondiale estime que les deux tiers de la population mondiale vivent dans une zone couverte par un réseau mobile.

L’acquisition toute récente de Admob par Google témoigne de l’importance stratégique du marché des annonces publicitaires sur mobile dans le monde.

Et dans ce contexte, la recherche mobile passerait de 24% du marché total des annonces mobiles en 2008 à 73% en 2013, selon une recherche récente note publiée par l’analyste Mark Mahaney Citi.

Affichez des annonces devraient passer de 13 pour cent du total à 18 pour cent, alors que les annonces SMS diminuer en pourcentage de 63 pour cent à 9 pour cent (voir graphiques). Donc, une fois encore, il ressemble de recherche va être le grand gagnant. Pas étonnant que Google est tellement axé sur la recherche mobile comme une de ses principales sources de croissance.

Et vu la nature des appareils mobiles, les recherche locales sur mobile devraient, à terme, être plus nombreuses que les requêtes locales qu’au bureau d’années en années…

Etude Kelsey Group

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Etude sur la publicité mobile – Millennial Media

novembre 6th, 2009 by iPhone Killer | No Comments | Filed in Chiffres, études & marchés, publicité mobile

millennial-mediaEtude / Livre blanc sur la publicité mobile de Millennial Media qui se base sur plus de 100 annonceurs sur la performance et les investissements à venir.

Au programme de cette étude sur la publicité mobile, vous trouverez :

  • Prévisions d’investissement publicitaires sur le Mobile
  • Les annonceurs qui achètent de la publicité mobile
  • Des précisions sur les ciblages via Mobile
  • Les causes de sous performance de campagne
  • Les marques et la publicité mobile
  • Quelles sont les obstacles aux campagnes mobile

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Source : Etude / Livre blanc sur la publicité mobile – Millennial Media

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Google AdSense pour mobiles : les nouveautés pour smartphones

octobre 8th, 2009 by iPhone Killer | No Comments | Filed in Google, publicité mobile, services mobiles

Lauren Usui, Product Marketing Manager pour l’équipe AdSense pour mobiles de Google, présente le nouveau programme AdSense pour mobiles à destination des smartphones comme l’iPhone et autres Google Phone sous Android.

A l’instar des liens Google Adwords présents sur les pages de résultats de Google, le dispositif Google AdSense est un service de liens publicitaires dédiés aux sites de contenus et services dont le type (texte, image ou vidéo) est déterminé par le contexte de chaque page. Ici Google déploie ce dispositif à destination des smartphones.

La vidéo de présentation des nouveautés de Google AdSense pour mobile

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Phonevalley et Microsoft Mobile Advertising : Accord stratégique

septembre 23rd, 2009 by iPhone Killer | No Comments | Filed in Marques et Produits, Microsoft / Windows Mobile, publicité mobile

phonevalleyPhonevalley, la filiale de marketing mobile de Publicis, a annoncé mardi la signature d’un accord stratégique avec Microsoft Mobile Advertising pour créer des solutions de publicité mobile.

Les solutions seront intégrées notamment dans le réseau microsoft_mobile-advertisingde médias de Microsoft, Bing et MSN. Les solutions packagées seront disponibles dans 14 marchés à travers le monde, y compris les États-Unis, le Royaume-Uni, France, Italie, Espagne et Allemagne.

Phonevalley et de la publicité mobile de Microsoft vont travailler ensemble pour concevoir des solutions packagées innovantes de publicité mobile pour six secteurs verticaux :  luxe, commerces, loisirs, automobile, Voyage et services financiers qui s’appuient sur des formats publicitaires innovants et des fonctionnalités de ciblage comportemental développés par Microsoft Advertising.

Cette alliance renforce la relation entre Microsoft et la publicité VivaKi. Cela renforce également la stratégie de VivaKi pour devenir un leader du marché des communications numériques, dans un monde de plus en plus mobile.

Communiqué de presse de Phonevalley

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TNS MI lance Evaliant Mobile, un outil de mesure de la publicité mobile

juin 24th, 2009 by iPhone Killer | 1 Comment | Filed in audience mobile, Chiffres, études & marchés, Marques et Produits, services mobiles

TNS MI lance Evaliant Mobile Evaliant Mobile , nouvel outil de tracking des bannières publicitaires par TNS Média intelligence. Que dit le CP de TNS sur Evaliant Mobile ?

Pionner dans la mesure de l’activité publicitaire du web en France et fort de son expérience de 10 ans de mesure de mesure des bannières du web, TNS media intelligence (TNS MI) franchit une nouvelle étape avec Evalliant (qui succède à Adnettrack).

Evaliant est une solution évolutive permettant un tracking en temps réel et automatisé des bannières publicitaires. Cette solution vient de compléter la mesure mensuelle des investissements publicitaires déjà menée par TNS média intelligence en partenariat avec l’IAB et le SRI.

Anticipant une mutation des formats achetés par les annonceurs progressivement ouvrir de nouvelles possibilités dans la capture de format innovants jusque là peu mesurés.

Les qualités d’innovation de la solution Evaliant et la démarche d’amélioration garanties par des synergies internationales au sein de TNS media intelligence.

D’après Eric Trousset, directeur marketing de TNS media intelligence France et Product Development Manager Europe : ‘outre les US ou le Canada, Evaliant a déjà été lancé avec succès en chin, et plus récemment en Hongire et au Danemark. Des déclinaisons sur d’autres formats que les bannières display devraient voir le jour dans le courant de l’année 2009, à commencer par l’internet mobile‘.

Next Step ?
L’objectif consiste donc à valoriser ces actions publicitaires en terme de ROI, comme c’est déjà le cas pour l’Internet fixe avec des annonceurs très demandeurs de l’univers des télécommunications, devant l’information media puis le voyage tourisme.

Source : TNS Media Intelligence

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